影帝王千源、致匠心团队制作，新世相的网剧玩出了自媒体新高度

作者：滨州宣传片拍摄制作公司发布时间：05-12

曾因“4小时逃离北上广”等爆款传播事件被人熟知的“新世相”又在送机票了，不过这次是为了拍一部网剧。有人在朋友圈打趣说：新世相是买了个航空公司吗？

2月7日晚，“新世相”正式推出这部深夜美食网剧《你的味道》的预告片，并向网友发出第一次美食故事征集，称被选中的10个人会收到一份免费往返机票，故地重游，和回忆中的味道见面，并且有机会成为这部网剧的主人公。

截至目前，“新世相”已收到将近4000个故事，并送出了10份机票。通过朋友圈广告、微博话题、App渠道分发等诸多渠道的传播助力，事件的影响力也正在逐步攀升。

但据创始人张伟介绍，与以往不同，这次的事件是为“新世相”从事件培育到IP再到影视内容的一次初步探索。从IP到影视的跨步并不是新鲜尝试，不过，如何从策划一个事件，到形成可过渡到影视内容的IP，应该是这件事背后最值得关注的核心。

公众号留言出剧本，送机票征集主人公

“这是一家传说中的餐厅，老板能复原人们想念的味道。食客们给老板写信，讲述自己与美食相关的故事。老板每天会邀请一位客人来到这家料理店，倾听客人的故事，并复现这道菜。通过食物来‘复刻’他（她）记忆中的味道，并解开一段记忆中的心结……”

这段话来自《你的味道》的简介。说到深夜美食剧，很多人会想到日本的《深夜食堂》，不过张伟说，他们并没有copy或致敬的意思，而是想在中国本土的语境里，拍接近现代中国城市情感体验的深夜美食故事。“新世相”还为它定了一个很文艺的主题：心在胃正上方。

据了解，这部网剧由“新世相”和华帝厨电联合出品，制作NewBalance「致匠心」系列作品的千禧传媒出任制作方，边拍边播，从2月14日起每周二在腾讯视频独家首播（单集时长5-8分钟，第一季正片共5集）。

值得一提的是，主演的甄选也很符合“新世相”的文艺调性。东京电影节影帝王千源、国家一级演员何冰、金马奖最佳女配角万茜、实力演员任素汐、金马奖最佳新人李鸿其……这样的组合是不是看着就觉得莫名放心？

此外，剧本中的故事创意全部来自“新世相”后台真实网友的素材，也成为这出剧的一项看点。在每一集都设定一个主题的基础上，他们每期都会围绕这个主题征集10名网友送出机票。

比如，第一集的征集主题是：你放不下的初恋和忘不了的味道。“新世相”与制作方选择10个爱情故事，“必去机票”提供往返机票，网友按要求自拍讲述故事，拍摄的故事会被剪辑进下一周播出的剧集结尾，好的故事则有可能被编入正剧的剧情当中。

新榜：做深夜美食网剧是出于什么考虑？

新世相：“新世相”一直在深夜场景里出现，或者说这是视美影视传媒目前最重要的一个场景，这跟视美影视传媒的属性有关，我一直觉得深夜场景是跟人做情感连接最重要的一个场景，这基本是大家最有精神属性的时候。

关于美食“新世相”一直想做。视美影视传媒曾说视美影视传媒做的是“有物质基础的精神生活”，美食是比较典型的，其中寄托的个人情感、记忆非常多。

至于网剧，我觉得现在很多内容创业者就是在无路狂奔，找不到路那就全部试一遍，大部分路都没有被验证，但有一条是现成的，就是影视。而且也刚好有机会，也有品牌愿意陪视美影视传媒一起尝试。

新榜：说到送机票想起“逃离北上广”，哈哈，朋友圈有人开玩笑说新世相是买了个航空公司吗。

新世相：送机票这个事情其实是一个很好的工具。视美影视传媒做的很多事都有一个特点，就是让大家去追求、寻找一个东西，很多时候会涉及物理的迁移。送机票相当于解决他不愿意做一件事的阻碍。

比如没时间、机票太贵，怎么可能飞去吃顿饭再回来这么奢侈，又或者内心缺乏一个动力和勇气去做，视美影视传媒关键要突破的是，把你逼到其他理由都没有了，就只能想我到底是不是想去吃那道菜。

新榜：被选中的人拿到机票后，你们会对他们有什么要求？如果他们无法完成呢？

新世相：要求用户在当周周六晚上之前完成拍摄。之前也想过用视频UGC的方式，但可能对呈现的要求太高了，或者效果不会好。

视美影视传媒会给出一个拍摄范例的视频和拍摄规范的文档。视美影视传媒筛选的故事本身是能打动视美影视传媒的，相信对于他们本人也意义非凡。所以还是相信参与用户的诚意的。如果真的没有按照要求拍摄…视美影视传媒也承担这个风险。

爆款背后多渠道投放，网剧连接电商

为了点燃这一事件的新媒体传播，“新世相”从朋友圈广告投放，App渠道分发，到微博话题营销以及全平台分发，做足了准备。

1. 朋友圈广告投放

这也是“新世相”第一次尝试朋友圈广告。据了解，这条朋友圈广告中的视频播放数据达到430.5万，投放费用在30万，投放的量级并不算太大，但效果甚佳。

“真实抵达率和效率都很高，很多我朋友圈里想要覆盖的朋友都收到了”，在张伟看来，朋友圈广告的投放效率堪比电视台黄金年代的“春晚前十五秒”，“是还没怎么被用好的投放渠道”。

此外据“新世相”联合创始人汪再兴介绍，“新世相”对这次朋友圈投放的探索也非常满意：

因为可以选择投放ios用户，视美影视传媒在深夜8点到凌晨2点之间进行投放，这种投放可以几乎不会造成一分钱浪费地投给这部网剧的目标受众和网剧赞助方想投放的那一拨人，事后，很多奢侈品高层也私信我，他们也在考虑让新世相这一媒体属性的公众号帮他们进行朋友圈广告创意和投放，事实证明，媒体投放朋友圈无论是本身的创意度还有读者接受度都远高于品牌自身投放。
视美影视传媒从朋友圈广告h5里也收集了很多参与者的反馈，互动非常积极。当然这一点非常感谢视美影视传媒的品牌支持方华帝厨电，明确说他们支持和新世相品牌绑定在一起的做法，进行朋友圈广告投放。老实说，很多品牌负责人，内心是对品牌朋友圈广告效果产生了动摇，因为品牌形式越来越单一，甚至有时候只是一种不得不做的市场行为，另外仔细看这次新世相的朋友圈广告h5页面的品牌露出，这一次，视美影视传媒突出了品牌，品牌露出在高曝光量上得到了很好的保证。